Pop-up-Store-Ideen: 10 Formate mit Einrichtungstipps

Die Tipps sind in Feldern gedacht. Ein Feld misst rund 41 cm im Außenmaß, das Raster ist 37,5 cm; zwei Felder übereinander sind Tischhöhe, drei Brusthöhe, vier eine Regalwand. Die ersten fünf Formate drehen sich ums Verkaufen und Ausprobieren:

• Produktlaunch: bringt ein neues Produkt in den Mittelpunkt. Tipp: Stell das Produkt vor eine Wand aus vier Feldern Breite und drei Feldern Höhe und lass die Wände dahinter das Produktmotiv tragen; alles andere bleibt leer.
• Saisonladen: nutzt einen Anlass wie Weihnachten oder den Sommer. Tipp: Miete genau für die Saison und wähle ein Motiv, das den Anlass trägt, statt eines allgemeinen Logos; die Logo-Wand kommt klein dazu.
• Sample Sale: verkauft Restposten und Muster. Tipp: Bau eine niedrige Tischfläche aus Feldern, zwei Felder hoch, damit Kunden stöbern und Ware leicht anfassen können, und eine Regalwand für die Größen.
• Kollaboration zweier Marken: zeigt zwei Auftritte in einem Raum. Tipp: Gib jeder Marke ihre eigene Regalwand mit eigenem Motiv, verbunden durch einen gemeinsamen Tresen in der Mitte.
• Shop-in-Shop im Kaufhaus: eine kleine Fläche in einem fremden Haus. Tipp: Bleib mit dem Aufbau auf der gebuchten Fläche und kläre die Hausregeln vorher, Wylli hat keinen Brandschutznachweis.

Die anderen fünf Formate holen Aufmerksamkeit und Gespräche ins Haus; verkauft wird hier nebenbei oder später:

• Testmarkt in einer neuen Stadt: prüft, ob deine Marke vor Ort ankommt. Tipp: Das Regal reist per DHL in die Zielstadt, plane deshalb einen kompakten Aufbau, den du allein stecken kannst, und miete die Fläche nur für zwei bis vier Wochen.
• Workshop- oder Erlebnisladen: lebt von Kursen und Mitmachaktionen. Tipp: Ein Arbeitstisch aus Feldern in der Mitte, zwei hoch, die Materialfächer an der Wand dahinter, die Ergebnisse der Teilnehmer auf einem Regal am Fenster.
• Online-Marke zum Anfassen: gibt einem Webshop einen Ort. Tipp: Zeig die Bestseller auf Augenhöhe und lass die Wände deine bekannten Motive aus dem Shop tragen, damit Kunden die Marke wiedererkennen.
• Fotospot-Pop-up: lebt davon, dass Gäste Fotos teilen. Tipp: Eine Motivfläche aus 9 bedruckten Wänden (drei breit, drei hoch), davor viel freie Fläche und Licht von vorn.
• Pop-up im Büro eines Partners: spart die Ladenmiete. Tipp: Ein freistehendes Regal an einem Durchgangsplatz, abgestimmt mit dem Partner, mit einer Kasse in Reichweite und einer Wand, die den Partner mit nennt.

Frag dich vor dem Buchen, was nach dem Pop-up besser sein soll. Wer Umsatz braucht, wählt Launch, Sample Sale oder Saisonladen. Wer wissen will, ob eine Stadt oder ein Publikum passt, baut einen Testmarkt. Wer Reichweite sucht, setzt auf Fotospot, Kollaboration oder Erlebnis.

Formate lassen sich mischen: Ein Saisonladen kann einen Fotospot enthalten, ein Testmarkt einen Workshop. Plane aber ein Hauptziel, an dem du am Ende misst, und eine Zahl dazu: Umsatz, Kontakte, Beiträge, Mailadressen. Ohne Zahl ist jedes Pop-up hinterher „ganz gut gelaufen“.

Bei Wylli rechnest du in Feldern, ab 4 Feldern je Buchung und ab 7 Tagen Miete. Als Orientierung dienen die drei Vorlagen im Konfigurator, hier mit 28 Tagen Miete, netto, mit Staffelrabatt (bis zu 30 %). Der Fotospot und der Launch kommen mit der kleinen Vorlage aus, der Saisonladen und der Sample Sale brauchen die große.

Die Wände deines Regals tragen auf Wunsch dein Motiv. Bedruckte Wände kosten einmalig 19,90 € netto je Wand, ab 2 Wänden je Buchung, und gehören danach dir; beim nächsten Pop-up setzt du sie als „Vorhandene Wand“ wieder ein. Milchige Wände dagegen sind gemietet. Hast du kein Motiv, gestalten wir es: Mit „Logo & Farbe“ für 45,00 € je Motivfläche, mit „Werbemotiv“ für 99,00 €. Rechne bei Gestaltung durch Wylli mit zwei bis drei Wochen bis zum frühesten Starttermin.

Wylli ist für die Präsentation von Ware gedacht, nicht für schwere Lasten, und nur für Innenräume.

Egal welches Format: Ein paar Dinge entscheiden bei jedem Pop-up, ob es funktioniert.

• Ein Satz, der sagt, worum es geht, am Fenster und auf der ersten Wand.
• Ein Aufbautag vor der Eröffnung, nicht die Eröffnung selbst.
• Eine Ankündigung, die drei Wochen vorher beginnt, nicht drei Tage.
• Ein Platz für Fotos, auch wenn es kein Fotospot-Pop-up ist.
• Eine Zahl, die du am Ende misst, und ein Rückblick, den du aufschreibst.

Schreib dein Hauptziel in einen Satz und such dir das passende Format aus den zehn heraus. Wie ein Pop-up mit Wylli aussieht und was es kostet, steht auf der Seite Wylli für Pop-up-Stores. Willst du gleich rechnen, setz deinen Aufbau im Konfigurator zusammen.